HAVEN 2.0 Neuer Look

Haven-Website-Relaunch

Da sich das Haven-Protokollprojekt auf die Einführung von Haven 2.0 vorbereitete, nahmen sich die Marketingmitarbeiter die Zeit, darüber nachzudenken, wie das Projekt neuen Benutzern besser präsentiert werden könnte. Die Website ist ein wichtiger Bestandteil dieses Prozesses. Es erfüllt eine Reihe von Zielen, da wir den Zweck des Protokolls klar kommunizieren, neue Benutzer einbinden und bestehende unterstützen möchten. Dieser Inhalt wächst ständig und wird im Laufe der Zeit verbessert.

Auch das Aussehen und die Haptik sind sehr wichtig, da sie den Anspruch des Projekts vermitteln. Das Feedback aus der jüngsten Umfrage bestätigte mit überwältigender Mehrheit den wahrgenommenen Nutzen einer Neupositionierung des Designs, um die Website mehr Mainstream zu machen. Aufbau von Vertrauen und breiter Anziehungskraft. 

Zusammenfassend:

• Community-Feedback deutete darauf hin, dass das Design und die Identität der Website angepasst werden könnten, um das Wachstum und die Teilnahme zu verbessern
• Community-Konsens durch eine Umfrage bestätigt dies

Es wurde beschlossen, den Prozess der Aktualisierung der Identität und der Website zu starten.

Die Umfrage lieferte auch einen Einblick in die Art der Personen, die Haven halten. Dies ermöglichte es, eine grundlegende Persona des durchschnittlichen Inhabers zu erstellen, die wiederum verwendet werden könnte, um das Briefing zu informieren. 

Um das Briefing zu erstellen, wurde ein Benchmarking durchgeführt, bei dem die Websites beliebter Kryptowährungen analysiert wurden, einschließlich Datenschutz und Stable Coins. Es wurde auch auf Websites geachtet, die eine breitere und mehr Mainstream-Reichweite haben.

Von hier aus wurde eine Liste der besten und schlechtesten Elemente jeder Site erstellt und ein Moodboard zusammengestellt, um in das Briefing einzusteigen.

Eines der auffallendsten Dinge an der Website-Arbeit waren die Ähnlichkeiten zwischen vielen von ihnen. Die Analysezusammenfassung beinhaltete folgende Anmerkungen:

• Viele Neons, Farbverläufe, weiche Kanten, futuristische Formen und Geometrie – ca. 85% der Websites verwenden diese als Markenidentifikatoren
• Blau-, Violett- und Grüntöne sind durchweg starke Farben – ca. 70% der Websites verwenden dies als ihre Hauptpalette
• Viele Bewegungs- und Hover-Animationen – Fast alle Websites verwenden Bewegung. Daraus ergibt sich ein modernes kantiges Gefühl
• Alle Websites fühlen sich fortschrittlich an, haben Tiefe oder Komplexität in ihrem Design – tragen zum High-Tech-Gefühl der Website bei
• Die meisten Websites lassen ihre übergreifende Markenidentität das Webdesign beeinflussen – Das Markenerlebnis verbinden
• Informationen werden mit einem traditionellen Conversion-Funnel-Ansatz präsentiert – Dieser bewährte Ansatz zur Hierarchie der Informationen optimiert die Conversion
• Alle Coins machen GROSSE Ansprüche darüber, was sie (!) erreichen werden – Dies vermittelt ein Gefühl von „in diesem zusammen die Welt verändern“

Die Umfrage und das Benchmarking bildeten die Grundlage für den Auftrag, dessen Zusammenfassung wie folgt lautete:

Als Teil des HAVEN 2.0-Relaunchs wird das Projekt eine neue Website mit verbessertem Tone of Voice, visueller Identität und Messaging veröffentlichen. Dieses neue TOV und diese Marke werden weniger „dunkel und unterirdisch“ sein als die bestehende Website.

Zum größten Teil werden die vorhandenen Inhalte wiederverwendet, es gibt jedoch einige zusätzliche kreative Ergebnisse.

• Rebranding und Annahme eines kryptozentrischeren Designs im Einklang mit den Benchmark-Websites, ohne zu einer „Ich-auch-Marke“ zu werden
  • Behalte das Logo
  • Mehr Mainstream-Messaging
  • Ändern Sie das Farbschema
  • Ändern Sie die Ikonographie
  • Ändern Sie die Textformate
  • Allgemeines Reskin
• Inhaltsaktualisierung
  • Verbessern Sie die Nachrichten auf der Startseite
  • Überdenken Sie die KB-Struktur
  • Die Seite Problem und Lösung

An dieser Stelle lohnt es sich zu erklären, warum die Entscheidung getroffen wurde, ähnliche Designprinzipien wie bei den Benchmarking-Sites zu übernehmen, aber es gibt hier einige Psychologie- und Marketingtheorien, die Sie möglicherweise nicht interessieren. 

Ein großes Marketingkonzept, das wirklich vom Paten des modernen Marketings, Seth Godin, definiert wurde, lässt sich mit der folgenden Aussage zusammenfassen

Leute wie wir (machen solche Dinge)

Dieses außergewöhnlich tiefgreifende Konzept befasst sich mit dem menschlichen Zustand und taucht mit einer Theorie auf, die so mächtig ist, dass sie versucht, das „Warum“ zu erklären. 

Für die meisten von uns können wir uns vom ersten Tag bis zum letzten Tag unserer Atmung daran erinnern, dass unser „Warum“ hauptsächlich von einer Frage bestimmt wird: „Tun Leute wie ich so etwas?“

Godin sieht in seiner Literatur verschiedene akademische Beispiele, um dieses Konzept zu bestätigen, aber in einfachsten Worten skizziert er die Notwendigkeit zu verstehen, wer „wir“ (Menschen wie wir) sind, und theoretisiert, dass diese „Wir“ alle von den gleichen Ideen entzündet werden , befolgen die gleichen Moralvorstellungen und lassen sich von den gleichen Dingen begeistern (Dinge wie diese).

Im Fall der Haven-Website:

• „Leute wie wir“ sind – das breitere Krypto-Publikum
• „Dinge wie diese“ ist – die Suche nach und die Investition in vertraute Kryptowährungen

Die Verbindung zwischen Erwartung und Design ist stark und die Ausrichtung der Haven-Identität mit dem starken kryptozentrischen Design wird die Stimmung rund um das Projekt verbessern und ihm helfen, ein breiteres Krypto-Publikum anzusprechen.

Mehr von Seth Godin zu People Like Us (Do Things Like This) findet ihr Hier

Danke an MadLentil, MattyK, Johnny Utah, rarecommons, AHawk, Harlequin, Enzodellasiglia, Zab, Drayan, Frenchy, Mash, Kleinroy, xS und die vielen anderen, die an der Umsetzung dieses Projekts beteiligt waren