HAVEN 2.0 Nieuwe look

Herlancering van Haven-website

Terwijl het Haven Protocol-project zich opmaakte voor de lancering van Haven 2.0, namen de marketingmedewerkers de tijd om na te denken over hoe het project beter aan nieuwe gebruikers kon worden gepresenteerd. De website is een belangrijk onderdeel van dit proces. Het vervult een aantal doelstellingen, aangezien we ernaar streven het doel van het protocol duidelijk te communiceren, nieuwe gebruikers aan boord te nemen en bestaande gebruikers te ondersteunen. Deze inhoud groeit voortdurend en zal in de loop van de tijd verbeteren.

De look en feel zijn ook erg belangrijk omdat het de ambities van het project weergeeft. Feedback van de recente enquête bevestigde overweldigend een waargenomen voordeel van het herpositioneren van het ontwerp om de website meer mainstream te maken. Vertrouwen en een bredere aantrekkingskracht opbouwen. 

Samengevat:

• Feedback van de community suggereerde dat het ontwerp en de identiteit van de site konden worden aangepast om de groei en deelname te verbeteren
• Communautaire consensus door middel van een enquête bevestigde dit

Besloten is om het proces van het vernieuwen van de identiteit en website te starten.

Het onderzoek gaf ook enig inzicht in het soort mensen dat Haven bezit, dit maakte het mogelijk om een basispersona van de gemiddelde houder op te bouwen die op zijn beurt kon worden gebruikt om de opdracht te informeren. 

Om de opdracht te produceren, werd een benchmarkoefening uitgevoerd, waarbij de websites van populaire cryptocurrencies werden geanalyseerd, waaronder privacy en stabiele munten. Ook werd er aandacht besteed aan sites die een breder en meer mainstream bereik hebben.

Van hieruit werd een lijst met de beste en slechtste elementen van elke site gemaakt en werd een moodboard samengesteld om in de briefing te gaan.

Een van de opvallende dingen aan het websitewerk waren de overeenkomsten tussen een groot aantal ervan. De samenvatting van de analyse bevatte de volgende opmerkingen:

• Veel neons, verlopen, zachte randen, futuristische vormen en geometrie - ongeveer 85% van sites gebruiken deze als merkidentificaties
• Blauw, paars en groen zijn sterke kleuren die overal worden gebruikt - ongeveer 70% van de sites gebruiken dit als hun primaire pallet
• Veel beweging en zweefanimaties - Bijna alle sites gebruiken beweging. Dit resulteert in een modern edgy gevoel
• Alle sites voelen geavanceerd aan, hebben diepte of complexiteit in hun ontwerp - Bijdragen aan het hi-tech gevoel van de site
• De meeste sites laten hun overkoepelende merkidentiteit het webdesign beïnvloeden – De merkervaring op elkaar afstemmen
• Informatie wordt gepresenteerd met een traditionele conversietrechterbenadering - Deze beproefde benadering van de hiërarchie van de informatie optimaliseert de conversie
• Alle munten maken GROTE beweringen over wat ze zullen (!) bereiken - Dit geeft een gevoel van "hierin samen om de wereld te veranderen"

De enquête en de benchmarkingoefening vormden de basis voor de opdracht, waarvan de samenvatting was:

Als onderdeel van de herlancering van HAVEN 2.0 zal het project een nieuwe website uitbrengen met een verbeterde tone of voice, visuele identiteit en messaging. Deze nieuwe TOV en het nieuwe merk zullen minder “dark and underground” zijn dan de bestaande website.

Voor het grootste deel zal de bestaande inhoud worden hergebruikt, maar er zijn enkele aanvullende creatieve resultaten.

• Rebrand en adopteer een meer cryptocentrisch ontwerp in lijn met de gebenchmarkte websites zonder een "me too brand" te worden
  • Bewaar het logo
  • Meer mainstream berichten
  • Het kleurenschema wijzigen
  • Verander de iconografie
  • De tekstopmaak wijzigen
  • Algemene Reskin
• Inhoud vernieuwen
  • Verbeter berichten op de startpagina
  • Heroverweeg KB-structuur
  • De pagina Probleem en Oplossing

Op dit punt is het de moeite waard om uit te leggen waarom de beslissing is genomen om vergelijkbare ontwerpprincipes toe te passen als de gebenchmarkte sites, maar er is hier enige psychologie en marketingtheorie waarin u misschien niet geïnteresseerd bent. 

Een groot marketingconcept en een concept dat echt is gedefinieerd door de peetvader van de moderne marketing, Seth Godin, wordt samengevat met de volgende verklaring

Mensen zoals wij (doen dit soort dingen)

Dit uitzonderlijk diepgaande concept duikt in de menselijke conditie en komt aan de oppervlakte met een theorie die zo krachtig is dat hij probeert uit te leggen "waarom". 

Voor de meesten van ons, vanaf de eerste dag dat we ons kunnen herinneren tot de laatste dag dat we ademen, wordt ons 'waarom' voornamelijk bepaald door één vraag: 'Doen mensen zoals ik dit soort dingen?'

Godin ziet verschillende academische voorbeelden in zijn literatuur om dit concept te valideren, maar in de meest eenvoudige bewoordingen schetst hij de noodzaak om te begrijpen wie "wij" (mensen zoals wij) zijn en theoretiseren dat deze "wij" allemaal worden aangestoken door dezelfde ideeën , volg dezelfde moraal en raak opgewonden door dezelfde dingen (dit soort dingen).

In het geval van de Haven-website:

• "Mensen zoals wij" is - het bredere crypto-publiek
• "Dingen zoals dit" is - zoeken naar en investeren in bekende cryptocurrencies

De verbinding tussen verwachting en ontwerp is krachtig en het afstemmen van de Haven-identiteit op het sterke cryptocentrische ontwerp zal het sentiment rond het project verbeteren, waardoor het een breder cryptopubliek aanspreekt.

Meer van Seth Godin over People Like Us (Do Things Like This) is te vinden hier

Met dank aan MadLentil, MattyK, Johnny Utah, rarecommons, AHawk, Harlequin, Enzodellasiglia, Zab, Drayan, Frenchy, Mash, Kleinroy, xS en de vele anderen die betrokken zijn bij de oplevering van dit project