HAVEN 2.0 Nuevo diseño

Relanzamiento del sitio web Haven

A medida que el proyecto del Protocolo Haven se estaba preparando para el lanzamiento de Haven 2.0, los colaboradores de marketing se tomaron el tiempo para considerar cómo se podría presentar mejor el proyecto a los nuevos usuarios. El sitio web es una parte importante de este proceso. Cumple una serie de objetivos, ya que nuestro objetivo es comunicar claramente el propósito del protocolo, incorporar nuevos usuarios y apoyar a los existentes. Este contenido está en constante crecimiento y mejorará con el tiempo.

La apariencia también es muy importante, ya que transmite las aspiraciones del proyecto. Los comentarios de la encuesta reciente confirmaron, abrumadoramente, un beneficio percibido de reposicionar el diseño para hacer que el sitio web sea más común. Generar confianza y un atractivo más amplio. 

En resumen:

• Los comentarios de la comunidad sugirieron que el diseño y la identidad del sitio podrían ajustarse para mejorar el crecimiento y la participación
• El consenso de la comunidad a través de una encuesta confirmó esto

Se tomó la decisión de iniciar el proceso de actualización de la identidad y el sitio web.

La encuesta también proporcionó información sobre el tipo de personas que tienen Haven, lo que hizo posible construir una personalidad básica del titular promedio que, a su vez, podría usarse para informar el informe. 

Para producir el resumen, se completó un ejercicio de evaluación comparativa, analizando los sitios web de las criptomonedas populares, incluida la privacidad y las monedas estables. También se prestó atención a los sitios que tienen un alcance más amplio y generalizado.

A partir de aquí, se elaboró una lista de los mejores y peores elementos de cada sitio y se elaboró un panel de estado de ánimo para incluirlo en el resumen.

Una de las cosas más llamativas del trabajo del sitio web fueron las similitudes entre una gran cantidad de ellos. El resumen del análisis incluyó las siguientes observaciones:

• Muchos neones, degradados, bordes suaves, formas futuristas y geometría: alrededor del 85% de los sitios los utilizan como identificadores de marca.
• Los azules, púrpuras y verdes son colores fuertes que se utilizan en todas partes: alrededor de 70% de los sitios usan estos son su paleta principal
• Mucho movimiento y animaciones flotantes: casi todos los sitios usan movimiento. Esto da como resultado una sensación moderna y vanguardista.
• Todos los sitios se sienten avanzados, tienen profundidad o complejidad en su diseño, lo que contribuye a la sensación de alta tecnología del sitio.
• La mayoría de los sitios permiten que su identidad de marca general influya en el diseño web: unir la experiencia de marca
• La información se presenta con un enfoque de embudo de conversión tradicional: este enfoque probado de la jerarquía de la información optimiza la conversión
• Todas las monedas hacen GRANDES afirmaciones sobre lo que lograrán (!) Esto proporciona una sensación de "juntos en esto para cambiar el mundo"

La encuesta y el ejercicio de evaluación comparativa sentaron las bases del informe, cuyo resumen ejecutivo fue:

Como parte del relanzamiento de HAVEN 2.0, el proyecto lanzará un nuevo sitio web con un tono de voz, identidad visual y mensajes mejorados. Esta nueva marca y TOV será menos "oscura y clandestina" que el sitio web existente.

En su mayor parte, el contenido existente se reutilizará, sin embargo, hay algunos entregables creativos adicionales.

• Cambie la marca y adopte un diseño más centrado en criptografía en línea con los sitios web evaluados sin convertirse en una "marca yo también".
  • Mantener el logo
  • Más mensajería convencional
  • Cambiar el esquema de color
  • Cambiar la iconografía
  • Cambiar los formatos de texto
  • Reskin general
• Actualización de contenido
  • Mejorar la mensajería en la página de inicio
  • Reconsiderar la estructura de KB
  • La página Problema y solución

En este punto, vale la pena explicar por qué se tomó la decisión de adoptar principios de diseño similares a los de los sitios comparados, pero hay algo de psicología y teoría de marketing aquí que quizás no le interese. 

Un gran concepto de marketing y realmente definido por el padrino del marketing moderno, Seth Godin, se resume con la siguiente afirmación

Gente como nosotros (hacer cosas como esta)

Este concepto excepcionalmente profundo profundiza en la condición humana y surge con una teoría tan poderosa que intenta explicar el “por qué”. 

Para la mayoría de nosotros, desde el primer día, podemos recordar hasta el último día que respiramos, nuestro "por qué" se basa principalmente en una pregunta: "¿La gente como yo hace cosas como esta?"

Godin observa varios ejemplos académicos en su literatura para validar este concepto, pero en los términos más simples, describe la necesidad de comprender quiénes somos "nosotros" (personas como nosotros) y teorizar que todos estos "nosotros" estamos encendidos por las mismas ideas. , seguir la misma moral y emocionarse con las mismas cosas (cosas como esta).

En el caso del sitio web Haven:

• "Gente como nosotros" es: la audiencia criptográfica más amplia
• "Cosas como esta" es: buscar e invertir en criptomonedas familiares

La conexión entre la expectativa y el diseño es poderosa y alinear la identidad Haven con el sólido diseño criptocéntrico mejorará el sentimiento en torno al proyecto y lo ayudará a atraer a una audiencia criptográfica más amplia.

Se puede encontrar más de Seth Godin sobre People Like Us (Do Things Like This) aquí

Gracias a MadLentil, MattyK, Johnny Utah, rarecommons, AHawk, Harlequin, Enzodellasiglia, Zab, Drayan, Frenchy, Mash, Kleinroy, xS y muchos otros involucrados en la entrega de este proyecto.