HAVEN 2.0 Nouveau look

Relance du site Web Haven

Alors que le projet du protocole Haven se préparait pour le lancement de Haven 2.0, les contributeurs marketing ont pris le temps de réfléchir à la manière dont le projet pourrait être mieux présenté aux nouveaux utilisateurs. Le site Web est une partie importante de ce processus. Il remplit un certain nombre d'objectifs, car nous visons à communiquer clairement l'objectif du protocole, à intégrer de nouveaux utilisateurs et à prendre en charge ceux qui existent déjà. Ce contenu est en constante évolution et s'améliorera au fil du temps.

Le look and feel est également très important car il traduit les aspirations du projet. Les commentaires du récent sondage ont confirmé, en grande majorité, un avantage perçu du repositionnement de la conception pour rendre le site Web plus grand public. Bâtir la confiance et un attrait plus large. 

En résumé:

• Les commentaires de la communauté suggèrent que la conception et l'identité du site pourraient être ajustées pour améliorer la croissance et la participation
• Le consensus communautaire par le biais d'un sondage a confirmé cette

La décision a été prise de lancer le processus de rafraîchissement de l'identité et du site Web.

L'enquête a également fourni un aperçu du type de personnes titulaires du Haven, ce qui a permis de créer une personnalité de base du titulaire moyen qui pourrait, à son tour, être utilisée pour informer le dossier. 

Pour produire le mémoire, un exercice d'analyse comparative a été effectué, analysant les sites Web des crypto-monnaies populaires, y compris la confidentialité et les pièces stables. Une attention a également été portée aux sites qui ont une portée plus large et plus grand public.

À partir de là, une liste des meilleurs et des pires éléments de chaque site a été produite et un moodboard a été mis en place pour entrer dans le brief.

L'une des choses frappantes à propos du travail du site Web était les similitudes entre un grand nombre d'entre eux. Le résumé de l'analyse comprenait les remarques suivantes :

• Beaucoup de néons, de dégradés, de bords doux, de formes futuristes et de géométrie - Environ 85% de sites les utilisent comme identifiants de marque
• Les bleus, les violets et les verts sont des couleurs fortes utilisées partout - Environ 70% des sites utilisent ce sont leur palette principale
• Beaucoup d'animations de mouvement et de survol – Presque tous les sites utilisent le mouvement. Cela se traduit par un sentiment moderne et nerveux
• Tous les sites se sentent avancés, ont de la profondeur ou de la complexité dans leur conception - Contribuant au sentiment de haute technologie du site
• La plupart des sites permettent à leur identité de marque globale d'influencer la conception Web - Rendre l'expérience de marque intégrée
• Les informations sont présentées avec une approche traditionnelle d'entonnoir de conversion - Cette approche éprouvée de la hiérarchie des informations optimise la conversion
• Toutes les pièces font de GRANDES affirmations sur ce qu'elles réaliseront (!)

L'enquête et l'exercice d'analyse comparative ont constitué les fondements du mémoire, dont le résumé exécutif était le suivant :

Dans le cadre de la relance de HAVEN 2.0, le projet publiera un nouveau site Web avec un ton de voix, une identité visuelle et une messagerie améliorés. Ce nouveau TOV et cette nouvelle marque seront moins « sombres et underground » que le site Web existant.

Pour la plupart, le contenu existant sera réutilisé, cependant, il existe des livrables créatifs supplémentaires.

• Renommer et adopter une conception plus centrée sur la cryptographie en ligne avec les sites Web de référence sans devenir une « marque moi aussi »
  • Garder le logo
  • Messagerie plus grand public
  • Changer le schéma de couleurs
  • Changer l'iconographie
  • Changer les formats de texte
  • Général Reskin
• Actualisation du contenu
  • Améliorer la messagerie sur la page d'accueil
  • Reconsidérer la structure de la base de connaissances
  • La page Problème et solution

À ce stade, il vaut la peine d'expliquer pourquoi la décision a été prise d'adopter des principes de conception similaires à ceux des sites de référence, mais il existe ici une théorie de la psychologie et du marketing qui pourrait ne pas vous intéresser. 

Un grand concept marketing et vraiment défini par le parrain du marketing moderne, Seth Godin, se résume par la déclaration suivante

Les gens comme nous (faire des choses comme ça)

Ce concept exceptionnellement profond plonge dans la condition humaine et fait surface avec une théorie si puissante qu'elle tente d'expliquer « pourquoi ». 

Pour la plupart d'entre nous, depuis le premier jour où nous sommes capables de nous souvenir jusqu'au dernier jour où nous respirons, notre « pourquoi » est principalement motivé par une question : « Les gens comme moi font-ils des choses comme ça ? »

Godin voit divers exemples académiques dans sa littérature pour valider ce concept, mais dans les termes les plus simples, il souligne la nécessité de comprendre qui « nous » (des gens comme nous) sommes et théoriser que ces « nous » sont tous enflammés par les mêmes idées. , suivre la même morale et être excité par les mêmes choses (des choses comme ça).

Dans le cas du site Internet Haven :

• « Les gens comme nous » est – le public crypto plus large
• « Des choses comme ça » sont : rechercher et investir dans des crypto-monnaies familières

Le lien entre les attentes et la conception est puissant et l'alignement de l'identité Haven avec la conception crypto-centrique forte améliorera le sentiment autour du projet, l'aidant à attirer un public crypto plus large.

Plus de Seth Godin sur People Like Us (Do Things Like This) peut être trouvé ici

Merci à MadLentil, MattyK, Johnny Utah, rarecommons, AHawk, Harlequin, Enzodellasiglia, Zab, Drayan, Frenchy, Mash, Kleinroy, xS, et les nombreux autres impliqués dans la livraison de ce projet