HAVEN 2.0 Nuovo look

Rilancio del sito web Haven

Mentre il progetto del protocollo Haven si stava preparando per il lancio di Haven 2.0, i collaboratori del marketing si sono presi del tempo per considerare come presentare meglio il progetto ai nuovi utenti. Il sito web è una parte importante di questo processo. Soddisfa una serie di obiettivi poiché miriamo a comunicare chiaramente lo scopo del protocollo, a integrare nuovi utenti e supportare quelli esistenti. Questo contenuto è in costante crescita e migliorerà nel tempo.

Anche il look and feel è molto importante in quanto trasmette le aspirazioni del progetto. Il feedback del recente sondaggio ha confermato, in modo schiacciante, un beneficio percepito dal riposizionamento del design per rendere il sito Web più mainstream. Costruire fiducia e un appeal più ampio. 

In sintesi:

• Il feedback della community ha suggerito che il design e l'identità del sito potrebbero essere modificati per migliorare la crescita e la partecipazione
• Il consenso della comunità attraverso un sondaggio lo ha confermato

È stata presa la decisione di avviare il processo di aggiornamento dell'identità e del sito web.

L'indagine ha fornito anche alcune informazioni sul tipo di persone che detengono Haven, questo ha permesso di costruire una persona di base del titolare medio che potrebbe, a sua volta, essere utilizzata per informare il brief. 

Per produrre il brief è stato completato un esercizio di benchmarking, analizzando i siti Web delle criptovalute popolari, tra cui privacy e stable coin. L'attenzione è stata rivolta anche ai siti che hanno una portata più ampia e mainstream.

Da qui è stato prodotto un elenco degli elementi migliori e peggiori di ciascun sito ed è stato creato un mood board per il brief.

Una delle cose sorprendenti del lavoro del sito Web sono state le somiglianze tra un gran numero di essi. La sintesi dell'analisi includeva le seguenti osservazioni:

• Un sacco di neon, sfumature, bordi morbidi, forme futuristiche e geometrie - Circa 85% di siti li usano come identificatori di marca
• I blu, i viola e i verdi sono colori forti usati ovunque – Circa 70% dei siti usa questi sono i loro pallet principali
• Molte animazioni in movimento e al passaggio del mouse: quasi tutti i siti utilizzano il movimento. Questo si traduce in una sensazione moderna edgy
• Tutti i siti sembrano avanzati, hanno profondità o complessità nel loro design - Contribuire alla sensazione hi-tech del sito
• La maggior parte dei siti consente alla propria identità di marca globale di influenzare il web design – Rendere unita l'esperienza del marchio
• Le informazioni vengono presentate con un approccio tradizionale a canalizzazione di conversione: questo approccio collaudato alla gerarchia delle informazioni ottimizza la conversione
• Tutte le monete fanno GRANDI affermazioni su ciò che (!) otterranno - Questo fornisce un senso di "in questo insieme per cambiare il mondo"

Il sondaggio e l'esercizio di benchmarking hanno costituito le basi per il brief, il cui sommario esecutivo è stato:

Come parte del rilancio di HAVEN 2.0, il progetto rilascerà un nuovo sito Web con un tono di voce, un'identità visiva e una messaggistica migliorati. Questo nuovo TOV e marchio sarà meno "oscuro e sotterraneo" rispetto al sito Web esistente.

Per la maggior parte, i contenuti esistenti verranno riutilizzati, tuttavia, ci sono alcuni risultati creativi aggiuntivi.

• Rebrand e adotta un design più criptocentrico in linea con i siti Web di riferimento senza diventare un "marchio anche io"
  • Mantieni il logo
  • Messaggi più tradizionali
  • Cambia lo schema dei colori
  • Cambia l'iconografia
  • Cambia i formati del testo
  • Reskin generale
• Aggiornamento dei contenuti
  • Migliora la messaggistica sulla home page
  • Riconsiderare la struttura KB
  • La pagina Problema e Soluzione

A questo punto, vale la pena spiegare perché è stata presa la decisione di adottare principi di progettazione simili a quelli dei siti di benchmark, ma qui ci sono alcune teorie psicologiche e di marketing che potrebbero non interessarti. 

Un grande concetto di marketing e davvero definito dal padrino del marketing moderno, Seth Godin, è riassunto con la seguente dichiarazione

Persone come noi (fare cose del genere)

Questo concetto eccezionalmente profondo approfondisce la condizione umana e affiora con una teoria così potente che tenta di spiegare il "perché". 

Per la maggior parte di noi, dal primo giorno, siamo in grado di ricordare fino all'ultimo giorno in cui respiriamo, il nostro "perché" è principalmente guidato da una domanda: "Le persone come me fanno cose del genere?"

Godin vede vari esempi accademici nella sua letteratura per convalidare questo concetto, ma nei termini più semplici, delinea la necessità di capire chi siamo "noi" (persone come noi) e teorizza che questi "noi" sono tutti accesi dalle stesse idee , segui la stessa morale e ti entusiasmi per le stesse cose (cose come questa).

Nel caso del sito web Haven:

• "Persone come noi" è: il pubblico di criptovalute più ampio
• "Cose come queste" è: cercare e investire in criptovalute familiari

La connessione tra aspettativa e design è potente e l'allineamento dell'identità Haven con il forte design criptocentrico migliorerà il sentimento attorno al progetto, aiutandolo ad attrarre un pubblico crittografico più ampio.

Altro da Seth Godin su Persone come noi (Fai cose del genere) può essere trovato Qui

Grazie a MadLentil, MattyK, Johnny Utah, rarecommons, AHawk, Harlequin, Enzodellasiglia, Zab, Drayan, Frenchy, Mash, Kleinroy, xS e ai tanti altri coinvolti nella realizzazione di questo progetto