Novo visual HAVEN 2.0

Relançamento do site Haven

Como o projeto do protocolo Haven estava se preparando para o lançamento do Haven 2.0, os colaboradores de marketing consideraram como o projeto poderia ser melhor apresentado aos novos usuários. O site é uma parte importante desse processo. Ele cumpre uma série de objetivos, pois pretendemos comunicar claramente a finalidade do protocolo, incorporar novos usuários e oferecer suporte aos existentes. Este conteúdo está em constante crescimento e irá melhorar com o tempo.

A aparência também é muito importante, pois transmite as aspirações do projeto. O feedback da pesquisa recente confirmou, de forma esmagadora, um benefício percebido de reposicionar o design para tornar o site mais popular. Construindo confiança e apelo mais amplo. 

Em suma:

• O feedback da comunidade sugeriu que o design e a identidade do site poderiam ser ajustados para melhorar o crescimento e a participação
• O consenso da comunidade por meio de uma pesquisa confirmou isso

Decidiu-se iniciar o processo de atualização da identidade e do site.

A pesquisa também forneceu alguns insights sobre o tipo de pessoa que possui Haven, o que possibilitou a construção de uma persona básica do titular médio que poderia, por sua vez, ser usada para informar o briefing. 

Para produzir o briefing, um exercício de benchmarking foi concluído, analisando os sites de criptomoedas populares, incluindo privacidade e moedas estáveis. Também foi dada atenção aos sites que têm um alcance mais amplo e convencional.

A partir daqui, uma lista dos melhores e piores elementos de cada site foi produzida e um quadro de humor foi montado para entrar no briefing.

Uma das coisas impressionantes sobre o trabalho do site eram as semelhanças entre um grande número deles. O resumo da análise incluiu as seguintes observações:

• Muitos Neons, gradientes, bordas suaves, formas futurísticas e geometria - cerca de 85% de sites os usam como identificadores de marca
• Azuis, roxos e verdes são cores fortes usadas por toda parte - cerca de 70% dos sites usam, essas são suas paletes principais
• Muito movimento e animações de foco - Quase todos os sites usam movimento. Isso resulta em uma sensação moderna e nervosa
• Todos os sites parecem avançados, têm profundidade ou complexidade em seu design - contribuindo para a sensação de alta tecnologia do site
• A maioria dos sites permite que sua identidade de marca abrangente influencie o design da web - tornando a experiência da marca unida
• As informações são apresentadas com uma abordagem de funil de conversão tradicional - esta abordagem comprovada para a hierarquia das informações otimiza a conversão
• Todas as moedas fazem GRANDES declarações sobre o que (!) Alcançarão - Isso fornece uma sensação de "nisto juntos para mudar o mundo"

A pesquisa e o exercício de benchmarking formaram as bases para o briefing, cujo resumo executivo foi:

Como parte do relançamento do HAVEN 2.0, o projeto lançará um novo site com um tom de voz, identidade visual e mensagens aprimoradas. Este novo TOV e marca serão menos “dark e underground” do que o site existente.

Na maior parte, o conteúdo existente será reutilizado, no entanto, existem alguns resultados criativos adicionais.

• Renove a marca e adote um design mais cripto-centrado em linha com os sites avaliados, sem se tornar uma marca "eu também"
  • Mantenha o logotipo
  • Mais mensagens convencionais
  • Mude o esquema de cores
  • Mudar a iconografia
  • Altere os formatos de texto
  • Reskin geral
• Atualização de conteúdo
  • Melhore as mensagens na página inicial
  • Reconsiderar a estrutura da KB
  • A página de problema e solução

Neste ponto, vale a pena explicar por que foi tomada a decisão de adotar princípios de design semelhantes aos dos sites comparados, mas há alguma psicologia e teoria de marketing nas quais você pode não estar interessado. 

Um grande conceito de marketing e realmente definido pelo padrinho do marketing moderno, Seth Godin, se resume na seguinte afirmação

Pessoas como nós (faça coisas assim)

Este conceito excepcionalmente profundo investiga a condição humana e vem à tona com uma teoria tão poderosa que tenta explicar “por quê”. 

Para a maioria de nós, desde o primeiro dia, somos capazes de lembrar até o último dia em que respiramos, nosso "por que" é principalmente movido por uma pergunta: "Pessoas como eu fazem coisas assim?"

Godin vê vários exemplos acadêmicos em sua literatura para validar esse conceito, mas nos termos mais simples, ele destaca a necessidade de entender quem “nós” (pessoas como nós) somos e teorizar que esses “nós” são todos inflamados pelas mesmas ideias , siga a mesma moral e se empolgue com as mesmas coisas (coisas como essa).

No caso do site Haven:

• “Pessoas como nós” é - o público criptográfico mais amplo
• “Coisas assim” são - buscar e investir em criptomoedas conhecidas

A conexão entre expectativa e design é poderosa e o alinhamento da identidade Haven com o design cripto-centrado forte melhorará o sentimento em torno do projeto, ajudando-o a atrair um público criptográfico mais amplo.

Mais de Seth Godin sobre People Like Us (Do Things Like This) podem ser encontrados aqui

Agradecimentos a MadLentil, MattyK, Johnny Utah, rarecommons, AHawk, Harlequin, Enzodellasiglia, Zab, Drayan, Frenchy, Mash, Kleinroy, xS e muitos outros envolvidos na entrega deste projeto